Det här är intressant timing, med tanke på de nuvarande begränsningarna för visning av tweets.

Igår, utan förvarning, var Meta nytt Twitter-liknande anslagstavla-app – som till synes kommer att kallas “Trådar” – dök upp i Google Play Butik i vissa regioner.

Jag förstår personligen inte hur “Trådar” är namnet som det går med, med tanke på att Meta redan lanserade och slutade en separat meddelandeapp som heter Threads redan 2021. Verkar potentiellt förbannad – men Meta ser ut att gå med det ändå.

Som du kan se i dessa kampanjbilder, delade av appforskare Alessandro PaluzziMetas nya “Threads”-app kommer att göra det möjligt för användare att överföra sitt IG-användarnamn till den nya, konversationsbaserade plattformen, som i huvudsak öppnar upp DM-chattar på en mer offentlig basis.

Så som Twitter, men med en IG Direct-lutning.

Enligt Play Butik beskrivning av appen:

“Trådar är där samhällen samlas för att diskutera allt från de ämnen du bryr dig om idag till vad som kommer att vara trendigt imorgon. Oavsett vad du är intresserad av kan du följa och få kontakt direkt med dina favoritskapare och andra som älskar samma saker – eller bygga upp en egen lojal följare för att dela dina idéer, åsikter och kreativitet med världen.”

Så, ja, det är en ganska kortfattad beskrivning av Twitter, vilket är hur Meta presenterar sin nya app.

Meta har arbetat på sin textbaserade plattform under en tid, med de första rapporterna tillbaka i april att det var att utforska en ‘decentraliserat socialt nätverk för att dela textuppdateringar‘.

Decentraliseringselementet verkar nu vara ett mindre övervägande, med Meta fokuserade istället på att använda Instagrams skala som en språngbräda för att bygga ett hållbart Twitter-alternativ, och ett hem för de många cast-offs som är missnöjda med Elon Musks förändringar i appen .

Som, som nämnts, kan vara på väg att nå en ny topp, med Twitter införa nya gränser för hur många tweets människor kan sei ett försök att bekämpa dataskrapor.

Om Twitter-användare som följer ett trendämne – som t.ex. kriget i Ukraina eller NBA-fri byrå – nu påverkas av dessa nya gränser, kan de verkligen bli allt mer sugna på ett nytt konversationshem – även om den nya appen inte verkar vara faktiskt tillgänglig, med Play Butiks lista som bara visas i väldigt få regioner i detta skede (du kan själv kolla upp att den är aktiv i din region på den här länken).

Så varför har det plötsligt dykt upp, med lite fanfar, och på en långhelg i alla tider?

Det kan vara ett fel, ett misstag i Play Butik som gör det synligt för tidigt, eller så kan det vara ett begränsat test av Meta när det går till nästa steg.

Hur som helst verkar det nu som om ett nytt tweetalternativ är väldigt nära.

Vilket kan bli en ny slagmark för Twitter och Meta, både bokstavligt och bildligt, med Twitter-ägaren Elon Musk och Meta-chefen Mark Zuckerberg som enligt uppgift kommer att delta i en burmatch, som utlöstes av tidig diskussion om Metas rivaliserande app.

Den kampen kunde enligt uppgift vara värd på Colosseum i Rom, med rapporter som tyder på att den italienska regeringen har frågat om värd för matchen. Italiens Kulturministeriet har förnekat detta – men själva kampen skulle faktiskt kunna fortsätta, med de två megamiljardärerna som ska delta i en fysisk kamp för att bevisa… något.

Vilket kanske bara är window dressing, ett reklamtrick, då Meta försöker dricka Twitters milkshake.

Och med den bredare övergången till DM-chattar, i motsats till flödesinlägg, är det kanske rätt tidpunkt för den nya iterationen av trådar – även om jag återigen är oroad över att lanseringen av en ny app med samma namn är en dömd strategisk blunder från början.

UPPDATERING (7/3): Threads-appen är nu tillgänglig för förbeställ i App Storemed släppdata den 6 juli.