Dåliga nyheter för EU-invånare som är angelägna om att testa Metas nya Twitter-liknande Threads-app, där Instagram-chefen Adam Mosseri säger att det sannolikt kommer att ta “många månader” innan appen är tillgänglig i regionen.
Trådar har gjorts tillgängliga i stort sett överallt utom Europa, på grund av EU:s utökade krav Digital Markets Act (DMA)som är designad för att skydda användarnas integritet och ge kontroll över dataanvändning, samtidigt som teknikjättarnas beteende mildrar monopolliknande beteende.
DMA riktar sig specifikt till stora företag som har överdimensionerad kontroll över hur användare får tillgång till appar och andra anslutningsprocesser. Ett centralt syfte med lagen är att stoppa Google och Apple från att missbruka sin marknadsmakt för att prioritera sina egna produkter (som för övrigt Meta försöker använda för att etablera en egen appbutik i regionen), men i detta sammanhang gäller det också Meta, eftersom trådar i huvudsak är ett derivat av Instagram.
Som sådan kommer Meta att behöva vänta för att säkerställa att Threads kryssar av alla rutor, samtidigt som den säkerställer att appen uppfyller alla andra element som beskrivs i de uppdaterade reglerna.
Som förklarat av Mosseri (via hans senaste Instagram Story):
“Tyvärr kommer det bara att ta ett tag för att få stöd i EU att se till att vi följer lagar som kommer 2024. Jag önskar att det inte var det – jag har bott utanför USA i ett år nu, och jag tror att vi måste vara mycket mindre USA-centrerade som ett lag, [and] Jag har drivit på för det på ett riktigt stort sätt. Men det visar sig bara att för att se till att vi kan verifiera alla de saker vi behöver göra för att vara kompatibla, kommer det bara att ta många månader, tyvärr.”
Vissa EU-användare hade hittat sätt att mildra de nuvarande begränsningarna genom att komma åt trådar via VPN, men förra veckan, Meta satte stopp för detavbryter VPN-användaråtkomst i regionen.
Som ett resultat är EU-användare nu utestängda från den skinande nya appen, vilket innebär att de måste hålla sig till Twitter istället, åtminstone för tillfället.
Ändå, även utan EU-användare, är Threads redan upp till 114 miljoner medlemmaroch stiger fortfarande, trots rapporter om att engagemanget i appen har minskat avsevärt sedan dess hajpade lansering.
I slutet av förra veckan, Sensor Tower rapporteras att dagliga aktiva användare i trådar hade minskat med cirka 20 %, medan den genomsnittliga tiden som spenderades hade minskat med hälften, eftersom användarna vek från den nya upplevelsen. En del av det beror på den begränsade aktuella funktionsuppsättningen, samtidigt som den också använder din Instagram-graf som en proxy för innehållsrekommendationer i trådar, vilket kanske inte är den mest effektiva länken mellan de två plattformarna.
Mosseri har faktiskt ytterligare noterat att Threads har en lång väg att gå för att komma igång, även om trådhållningen, säger han, har varit bättre än väntat, liksom engagemanget – även om han inte delade några specifika data i detta skede.
Men egentligen är det tidiga stadier, och du kan förvänta dig att engagemanget kommer att fortsätta att förändras tills det kan avrunda sina funktioner. Ett följflöde, en stationär app, förbättrade rekommendationer – Threads behöver alla dessa saker vara på samma nivå som andra appar, och tills dessa element har lagts till är det svårt att göra någon indikativ jämförelse.
Men det faktum att så många människor är intresserade och har njutit av Threads-upplevelsen är ett stort första steg. Instagram måste arbeta snabbt för att maximera det intresset, men det börjar från en solid grund – även utan EU-användare i detta skede.
