Cookiefri spårning, även känd som anonymiserad spårning, vinner inflytande i dagens allt mer integritetsfokuserade marknadsföringsmiljö.

Det hänvisar till processen att fånga information om besök på en webbplats utan att behöva lagra användaridentifierbar data.

Den cookiefria spårningstrenden märks som en “måste ha”-komponent för varje företags marknadsföringsstrategi.

Cookiefri spårning och din affärsstrategi för marknadsföring

För att förklara konceptet med cookiefri spårning och varför det bör finnas med i varje modern marknadsföringsstrategi, har InfoTrust, specialister på onlinemätarkitektur för företag med flera varumärken, sammanställt en infografik om cookiefri spårning och hur det kommer att optimera ett företags marknadsanalysstrategi.

Datautmaningar för företag

Infografiken tittar på datautmaningarna för företag, den största är att om alltför många användare vägrar datasamtycke kommer företag att kämpa för att samla in tillräckligt med data.

Därefter görs analyser värdelösa när webbplatser inte känner till andelen användare som samtycker, vilken kohort som återspeglas i insamlad data och om ett tillräckligt urval finns för att göra korrekta optimeringar.

Forskningen pekar också på de höga böter som företag kan få för bristande efterlevnad av integritets- och databestämmelser. Sedan GDPR (General Data Protection Regulation) trädde i kraft i maj 2018 har EU utfärdat mer än 800 böter inom EES och Storbritannien.

Integritetscentrerad mätmetod

InfoTrust har utvecklat ett tredelat tillvägagångssätt för att följa sekretesslagar online och hjälpa företag att få ur sin data.

En lösning är anonym data utan cookies, som samlar in ren interaktionsdata, såsom knappklick, sidladdningar och genomförda transaktioner.

En annan metod är att optimera andelen “namngivna” användare och tilldela registrering värde som en konverteringshändelse.

Den tredje metoden är att utveckla cookiefria mätmöjligheter, med regressionsbaserad attribution, inkrementalitetsmätning med geotestning och A/B-teststrategier med hjälp av namngivna användarkohorter.

Som InfoTrust noterar i sin infografik: “Företag måste investera i robusta lösningar som skyddar användarnas integritet utan att offra datakvaliteten.”

Genom att använda cookiefria dataattributionsplattformar kan företag spåra hela kundresan samtidigt som de skyddar besökarnas integritet.

Bild: infotrust