Släng på dig dina rosa solglasögon och ta skydd för Barbenheimer-nedräkningen har officiellt nått noll.

Med Greta Gerwigs Barbie och Christopher Nolans Oppenheimer äntligen öppnar idag (21 juli), den fortsatta vädjan om att rädda biofilmen (Tom Cruise, vi tittar på dig) verkar vara på gränsen till framgång, förvandlar tillfälliga filmföljare till rosa stans och historieintresserade och övertygar tusentals filmbesökare att strömma in i nationella kedjor för en 5 timmar lång dubbelfilm.

Mängd rapporterade att 40 000 personer köpte biljetter för att se Barbie och Oppenheimer samma dag i AMC Theatres, från och med fyra dagar innan filmernas premiär.

De två till synes dikotoma filmerna har väckt en av de mest intensiva onlinereaktionerna i det senaste minnet och fått uppmärksamhet och investeringar av märkenett helt bibliotek av nischade memesoch till och med en ny popkultur ordförråd. Men vad är det med dessa två filmer – och den notoriskt ombytliga sociala mediemiljön – som ledde oss hit?

Mashable tech reporter Elena Cavender och Mashable social bra reporter Jaga DiBenedetto diskutera hur den framgångsrika, ett år långa reklamfilmen av de två filmerna – tungt buren av de rosafärgade, varumärkescentrerade Barbie — härrörde från nya sätt att engagera sig i nyheter från underhållningsbranschen.

Uppdateringskontot som kultledare

Elena: För att diskutera Barbenheimer-fenomenet måste vi komma in i det bisarra nöjesnyhetslandskapet som ledde till att det skapades. År 2020 fanns en spridning av uppdateringskonton för underhållningsnyheter som sedan dess har blivit enormt inflytelserika på hur alla som spenderar tid på Twitter får sina underhållningsnyheter.

jaga: Individuellt ledda konton som Pop Base och Pop Crave har tagit kontroll över Twitters musik- och popkulturnyheter och delat uppdateringar till nästan 2,4 miljoner följare, kumulativt. I filmdiskursens värld, Diskuterar film (1,1 miljoner följare) och Filmuppdateringar (638 000 följare) sysslar med lika ofta – både på allvar och på skämt – som etablerade underhållningsmediapublikationer.

Och som många användare förmodligen är medvetna om när de rullar sina egna flöden, verkar dessa konton ha prioritet i algoritmen. Det är mycket troligt att du kommer att upptäcka det svarta filmuppdateringskontot som tillkännager en ny film långt innan stjärnan eller regissören kan hoppa online.

Elena: Kontona efterliknar liknande problem med algoritmiska nyhetsflöden: inkonsekvent citerar av källor som leder till felaktig information, partiskhet över vad som omfattas och en ström av slumpmässig information som kontona kräver att du bryr dig om.

jaga: Det är extremt lätt att glömma att de i huvudsak är fankonton, som drivs av individer, men marknadsförs med samma estetik som faktabaserade nyhetsflöden. Faktum är att när ett uppdateringskonto bryter den fjärde väggen och införlivar en mänsklig röst i sitt inlägg är många följare obehagliga.

Tweeten kan ha tagits bort

Elena: Även om kontona presenterar sig själva som enkla underhållningsnyheter, är de tydligt partiska…och extremt kåt! Jag kan tänka på minst 15 män som filmuppdateringar är dåliga för.

jaga: Folk älskar att skämta om filmuppdateringar och dess ”kåta publik”. Det är en riktigt intressant omformulering av dynamiken och etiken i tabloidbevakningen. Och även om Barbenheimer har en äldre generation hjärtknördare som leder rollerna, hade dessa konton fortfarande händerna på den ökända nedräkningsknappen. De tvångsmässiga, översvallande ”underhållningsnyheterna” byggde på glöden kring kultföljda regissörer som Gerwig och Nolan och internets omättliga aptit på ironiska memes.

Utan filmuppdateringar som låter dig veta om varje enskilt castingbeslut, kändisfödelsedag och samarbete, hur skulle du stanna kvar i den digitala konversationen?

Elena: I detta klimat av så mycket underhållningsnyheter hela tiden, fick vi information om Barbie och Oppenheimer under ett helt år, vilket stimulerar oändliga cykler av memes och surr.

Det är också stilen med uppdateringskontoinlägg – två sida vid sida-bilder med en kort meningstext – som bokstavligen ger oss bilderna för Barbenheimer! De ljusa bilderna av Margot Robbie som strålar bredvid lynniga, svartvita bilder av Cillian Murphy i nöd.

Tweeten kan ha tagits bort

jaga: Strukturen för uppdateringskonton har snabbt informerat hur vi pratar och gör inlägg om filmer – särskilt Barbenheimer. En enkel tweet om en ny stjärnas Instagram-inlägg, eller ett okrediterat citat eller bild, drar in följare i svaren – där de lägger till sina egna skämt, sammanhang eller tankar till vad som annars skulle vara en flytande information. Uppdateringskontosidan blir diskurs- och debatthubben.

Elena: Jag tänker på det plötsliga fallet av den första bilden av Ryan Gosling som Ken som födde #NotMyKen-rörelsen och försvaret av Gosling-motrörelsen. Hade den bilden kontextualiserats med bokstavligen allt som Gosling sa om att spela Ken — nu älskar vi hans Kenergy – Det skulle ha varit en helt annan berättelse. För ordens skull, som lider av Goslingit, tvivlade jag aldrig en sekund på honom.

jaga: Allt detta sagt, det finns en nyckelskillnad mellan Barbenheimer-glöden och den gamla midnattsvisningsfilmhypen som alla är så nostalgiska för, och det är inflytandet från sociala medier.

Elena: Det är inte heller någon hemlighet att internet finner sin största nöje i uppdelningen mellan flicka och pojke.

Tweeten kan ha tagits bort

Barbenheimer gör just det. Kom ihåg Barbie gf / Oppenheimer bf från ack så många interaktioner av Barbenheimer memes sedan? Det var det perfekta sociala medielandskapet för dessa filmer att släppas i.

Barbenheimer uppstår från pandemiskt fandombeteende

jaga: Vi har pratat mycket om effekten av covid-19-låsningen på fandomsbeteende och beroendet av sociala medier som en medlare av en nischad, digital kultur. ”Många av oss ägnar mycket av vår fritid åt att återskapa på internet, men vi uppfattar inte internet som verkligt och påtagligt,” sa Bridget Kies, biträdande professor i filmvetenskap och produktion vid Oakland University, i vår rapportering om fandom och kändisbesatthet.

I denna anda sker mycket popkultur-hype exklusivt online. Men med sommarevenemang som Barbenheimer har dessa onlinediskussioner nu verkliga mål, och, viktigare, fysiska utrymmen för människor att samlas – att vara mest involverad i tidsandan är att vara först i kön på teatrar, den första att göra eller köpa de roligaste Barbenheimer-varorna, eller den första att planera den bästa temafesten. I ett cirkulärt (läs: onda geni) drag, någon fysisk marknadsföring för filmerna, som de Oppenheimer nedräkningsskyltblir sedan ett onlinememe — och cykeln fortsätter.

Elena: Ungefär som överflöd av viralt turnéinnehålldetta är det första året sedan lockdown där storfilm efter storfilm har släppts, och, föga förvånande, tjejerna (könsneutrala) inte vet hur de ska agera.

I streamingens tidsålder får färre filmer biopremiär – så när vi umgås med de få som gör det, tar många fans en vild koppling till nyheten. Jag tänker på förra sommaren #Gentleminions här.

jaga: Jag tror att lite av det märktes med det (inte-så-ironiska) Nicole Kidman AMC-reklammemet också. Bara en dag efter Barbenheimer-visningar är Kidmans tal redan integrerat i historien – en biobesökare, klädd i rosa, reste sig för att recitera talet innan en tidig Barbie undersökning.

Barbenheimers bioupplevelse definieras av internets föreställda upplevelse av filmerna – långt innan recensioner ens publicerades. Elena, du har skrivit om fans diskuterar lämpligt visningsschema och klädbyten för att matcha det skarpa tonskiftet.

Som en väg för personlig socialisering, och en motivering för att existera i trånga offentliga utrymmen, har ta på sig en extrem entusiasm för ett stycke popkultur blödit ur fandom och in i mainstream beteende. Om allt är ett skämt är det svårt att bli kritiserad.

Barbenheimers ironi kräver internets uppmärksamhet. Behöver allt vara ett skämt?

Elena: Hade en cigarett och martini innan Oppenheimer, men bara för att förbinda sig till biten. Spendera $45 (?) på biljetter och 5 timmar på bio, men allt är för memen. Hallå?!

Kan vi inte bara vara exalterade över att se två filmer gjorda av två regissörer med stark fanbas utan att vrida upp dem i ironi och genuspolitisk humor?

Tweeten kan ha tagits bort

jaga: Barbenheimer hävdar starkt att internet bara kan engagera sig i något som ett kollektiv om det är ironiskt. Allvarlighet är svår att sälja, särskilt på Twitter, och folk längtar efter den lättsamma vändningen av nyheter under en period som definieras av negativa rubriker. Så vilket bättre sätt att ha en ursäkt för att ignorera verkligheten och vara precis som alla andra än ett år långt?

Elena: De två filmerna i sig motiverar normiekärlek, men när man kombinerar dem är det då man får fenomenet sociala medier och den konstiga behandlingen av dem.

Barbie gör det tunga arbetet här med överdriven promo, men på grund av Barbenheimer, Oppenheimer är repad in i varje fånig, lättsam marknadsföringsspel av Barbieoch kontrasten tillåter Oppenheimer att vara ett skämt, vilket ger människor en motivering för att se det.

jaga: Besättningen av Barbie är med i memes, genererar majoriteten av dem till och med, men Oppenheimer skådespelare och besättning ser möjligheten som en vinst för hela filmen. De allvarliga svaren från Nolan och stjärnan Cillian Murphy, snarare än att de togs som indikationer på den allvarliga saken Oppenheimer brottas med, på något sätt blivit ännu mer absurt än något som ”Kenergy”.

När Google marknadsförde Barbie med en rosa glitter sökresultatTwitter var snabb med att skämta om det telefoner skulle sprängas för att hedra Oppenheimer. Direkt efter ett rökmoln dök upp i Warner Bros i Los Angeles tog användarna chansen att säga att det var Oppenheimer PR-team på brott mot Barbie team. Och andra böljande rökmoln var Barbenheimer PR också, uppenbarligen. Senare, som dåliga nyheter halkade in bland Barbie kampanj, många användare skämtade att det var en del av Nolans filmpush.

Tweeten kan ha tagits bort

Barbenheimer eller modern definition av Americana?

Elena: Ett vansinnigt marknadsföringsupplägg som involverar rosa gnistrar och ett skämt om bomber. Det är Amerika, baby!

jaga: Det som började som ett fan som följde Gerwig och hennes senaste projekt blev en av de största varumärkesövningarna jag någonsin sett — ett effektivt sätt att utnyttja önskan att subtilt repetera dina favoriter — Döljer skickligt leksaksföretaget Mattels inflytande bland memen och en kombination med Nolans senaste tretimmarsdrama. Det var bara tills en nyligen tillkännagivande av Gerwig undertecknar ett filmavtal med Netflix att minoriteten av Barbie kritiker fick sällskap av försiktiga fans, antydde att regissören ”säljer ut” till stora IP.

Tweeten kan ha tagits bort

På samma sätt gled Nolans epos om det kontroversiella sinnet bakom USA:s största krigsvapen genom en digital miljö som vanligtvis snabbt kritiserade den här typen av berättelser och deras vita regissörer. Veckan då filmen släpptes såg den första av flera virala tweets om filmens ämne.

Elena: Det är bara lindrigt ironiskt att dessa filmer kretsar kring två av USA:s ”största” skapelser: en docka som blev företagsvinstmaskin och atombomben.

jaga: Och det är också talande att det enda som kunde övermanna internets önskan att negativt engagera sig i popkulturen var ett löfte om barnslig eskapism. Efter ett utmattande senaste åren var det skönt att bo i den rosa lyckan – inklusive mig själv.